《2012中国奢侈品市场消费报告》
  中国奢侈品协会今天在香港半岛酒店召开新闻发布会,发布《2012中国奢侈品市场消费报告》

报告指出,今年随着厉行勤俭节约,制止奢侈浪费,整治公款消费等等主题为先导的国家新政策的实施,

奢侈品消费迅速成为主流消费者共同认定的不合时宜的生活方式。

2012年中国国内奢侈品消费 18365亿元,
一、全国化妆品市场消费额1240亿,其中奢侈品类化妆品325亿,增长25% ,全球消费排名仅次于美国,
二、艺术品:395亿,同比下降21% 

    通过拍卖会成交的艺术品总计270亿元,较2011年成交额下滑50%以上。其中超过百万元级别的拍品共

    成交约4500件,收藏品市场虽然因为高端藏品货源枯竭导致成交大幅萎缩,却推动了艺术衍生品产业的

    发展。

三、翡翠、玉、宝石类奢侈品总消费515亿,增长3%。其中翡翠跌9%、玉跌7%、宝石,增长12%:

四、黄金高级首饰:993.5亿增长24.2%、2012年全国黄金消费832.吨,比去年增加9.3%,

     其中黄金首饰约502吨,消费同比增长10.1%

五、钻石(首饰?裸钻收藏):350亿同比下降19.5%、

    2012年钻石累计交易量较去年减少49%,累计交易金额同比减少21%。成品钻石的进口大幅回落,

    进口额减少20%以上,

六、箱包、服装、手表:378.5亿增长24.5%。
      2012国际奢侈品品牌尊从地位排名
      1、爱马仕
      2、香奈儿

      3、宝缇嘉

      4、路易威登

      5、古驰
      6、巴宝莉
      7、普拉达
      8、卡地亚
      9、杰尼亚
      10、迪奥
      十大国际名表排名
      1、 百达翡丽PP特级表
      2、 江诗丹顿VC特级表
      3、 爱彼AP
      4、 宝玑BG
      5、 万国IWC)
      6、 伯爵Piaget 
      7、 卡地亚Cartier
      8、 积家JL
      9、 劳力士Rolex
      10、 芝柏GP
七、白酒年度总营收4470亿元,其中奢侈品类消费:620亿

茅台和五粮液共同领跑高端白酒市场。在品牌号召力方面,茅台占优。五粮液在市场占有率方面明显

高于茅台。2012年五粮液生产高端白酒2.1万吨。茅台销售额实现352亿元,其中50%的

业绩来自飞天品牌(年产10800吨)。

    中国奢侈品类白酒(2012)销量排行榜:
    1、茅台  (品牌影响力第一名,奢侈品类销售占有率37%)
    2、五粮液(综合产品总销售第一名,市场综合占有率20%)
    3、国窖1573 、
    4、剑南春
    5、水井坊
    6、洋河
    7、古井贡
    8、郎酒
    9、泸州老窖
八、葡萄酒全年总销售量285亿。顶级葡萄酒(奢侈品)消费138亿。

近年因为葡萄酒藏家的盲目性投资,助涨了顶级葡萄酒价格泡沫的形成。2012年的市场发展

以法国葡萄酒为例,波尔多的玛歌、拉图等顶级葡萄酒价格走低,小拉菲价格从年初的每瓶8000元

跌至年末的每瓶4000元,跌幅达到了50%。勃艮第顶级葡萄酒罗曼尼康帝等等品牌价格飙升。

九、顶级品牌茶叶(奢侈品)消费375亿

2012年中国高品级茶(精致茶)产量193万吨。

全国著名茶叶产区产销排名:

1、湖南省41,3000

2、浙江省34,2000

3、湖北省21,7000

4、安徽省21,4000

5、福建省17,4000

6、四川省11,8000

7、辽宁省9,3000

8、云南省9,1000吨、

著名的云南茶区茶叶总产量27.5万吨,其中30%为普洱茶,台湾岛内每年茶叶生产量仅仅1.6万吨,

16%外销,而台湾岛内每年的市场需要量约4.5万吨,需要进口茶叶约3万吨,

十、旅游、歺饮、服务295亿。增长18%。
十一、2012年全国住宅消费55600亿,其中高档奢侈品楼盘消费8400亿。

  2012年房价“先抑后扬”,上半年房价持续走低,各区域谷底价频现,进入5、6月份,楼市风云突变,

  涨声一片,6月央行“降息”直接促使传统楼市销售激增。

十二、豪华汽车消弗5355亿,上涨18%
十三、全国奢侈品电子商务市场成交额225亿

2012年中国消费者在世界各地的奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的25%。

中国奢侈品协会的统计数据,执行绝对中立的客观立场。不接受奢侈品品牌的委托资讯,公开资料均仔细核查后,如实采用委托调查公司反馈的原始数据。本数据文件禁止用于为商业目的服务的转述。

此数据版权所有:中国奢侈品协会,转载、引用请注明出处。
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蔡苏建点评“2012富豪消费价格指数”

  潇湘晨报 9月5日,胡润研究院发布“2012富豪消费价格指数”。这是胡润研究院连续第六年发布该指数。2012年富豪消费价格仅上升4.94%,相比之前年份有较大放缓,为六年来除2009年外上升速度最慢的一次。

  中国奢侈品协会会长蔡苏建表示,“由于宏观经济放缓,对奢侈品价格的影响还是较为明显,尤其是严厉的房地产调控政策抑制了富豪阶层对豪宅的需求。此外,高端消费也具备投资属性,经济放缓导致投资资金撤离。上述各因素致使富豪消费升幅放缓。”本报记者陈强 实习生钟敏 长沙报道

  消费价格增幅同比下降2.79个百分点

  今年为六年来除2009年外富豪消费价格上升速度最慢的一次,总水平上涨4.94%。与去年同期7.73%的增幅相比,下降2.79个百分点。

  其中,奢华旅游价格上涨11.92%;涨幅为所有品类之首。高档烟酒价格上涨7.84%;教育价格上涨7.58%;手表和珠宝价格上涨6.25%;休闲价格上涨5.36%;配饰和护肤品价格上涨2.77%;游艇和私人飞机价格上涨2.14%,汽车价格上涨0.72%;豪宅价格略微下跌,跌幅仅为2.42%。

  2012富豪消费价格指数涵盖富豪生活消费的豪宅、汽车、手表和珠宝、烟酒、教育、旅游等九大类、62个与高品质生活方式相关的商品价格,对比它们在今年6月20日与去年6月20日的市场价格。

  汇率与关税也是影响因素

  胡润研究院发布的报告指出,过去一年,汇率变化给中国消费者带来了一定的影响。对比2012年6月20日与2011年6月20日的外汇牌价,欧元贬值13.5%,瑞士法郎贬值12.07%,英镑贬值5%,美元贬值2.6%。在调查的62个商品中,有35个为进口商品。影响富豪消费价格水平的因素包含:市场需求持续增长、管理决策、汇率变化以及关税。

  胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“最近一年大金融环境给中国高端消费者造成一定影响,所以今年富豪消费价格指数也是六年来上涨最慢的一年,但六年来仍比全国居民消费价格总水平累计高出38%。”

  纵观过去五年胡润百富上榜企业家信息,企业家们的财富并没有过分受到全球经济萧条的影响,胡润百富第一千名富豪上榜门槛已从2008年的7亿元,上升至2011年的20亿。根据2012年4月财富报告,千万富豪人数达到102万人,亿万富豪人数达到63,500人;与此同时,奢侈品价格也始终稳步上升。

  分类解读

  豪宅降2.42%受制于宏观调控

  9大商品类别中,豪宅价格总体下滑2.42%,成唯一一个下降的类别。

  “这个主要还是政策的影响,这次房地产调控时间很长,也相当严厉。”蔡苏建告诉记者,“很多资金撤离了豪宅等高端投资品,导致价格下降。”

  胡润数据显示,上海别墅“汤臣高尔夫(350平方米)”价格就下降了7%,目前降至2000万元。不过,由于之前几年价格上涨过大,很多别墅尽管价格有点下降,但仍处高位。如上海世茂山庄750平方米别墅,今年价格尽管下降0.88%,但仍然高达7300万元,是三年前的一倍。

  游艇和飞机涨2.14%企业业绩影响需求

  和豪宅一样受宏观政策影响较大的类别还有“游艇和飞机”。去年,游艇和私人飞机价格曾经历了20.11%的急速上涨,而今年则大幅放缓至2.14%。

  蔡苏建说,“对游艇和飞机的消费,富豪会选择以企业的名义,在经济放缓的情况下,企业业绩下滑,这种需求会减少。”

  汽车涨0.72%需求基本饱和

  汽车价格上涨0.72%,涨幅比去年下降0.78个百分点,是所有品类中价格最稳定的一项。但劳斯莱斯幻影加长版依旧表现出众,涨幅为2.31%,价格达到798万元。

  蔡苏建表示,“富豪阶层对汽车的需求已经基本饱和,少量需求来自以旧换新。另外,国家也在限制汽车过度消费,很多城市,作为停车场的地方都停满了车。”

  奢华旅游、教育大涨与宏观经济周期关联不大

  奢华旅游价格涨幅高达11.92%,涨幅比去年增长7.82个百分点,是所有品类中增幅最大的。奢华旅游直接推动了酒店价格的整体上涨,如今在香港半岛总统套房居住一晚需支付人民币88396元,涨幅高达34.47%。

  另外,教育价格也实现了持续上涨,涨幅达7.58%。

  胡润百富提供的资料显示,今年以来各个学校EMBA项目学费纷纷大幅上涨,特别是带有品牌的EMBA课程需求增加。以清华大学经管学院的EMBA课程为例,涨幅达到24.44%,达到56万元,与2007年29万元的价格相比,五年内价格上涨近一倍。

  随着海外留学需求日益增长,国外学校价格也有所上升,但人民币的升值使得以人民币结算国际教育价格更有优势。

  如英国著名女子寄宿中学Wycombe Abbey School,尽管一年学费有所上涨,但折合人民币后反而下跌近3%。

  蔡苏建告诉记者:“在奢华旅游中,国外高端考察和文化旅游等是拉动奢华旅游的主要方面。近年来,国家对文化教育推进力度较大,对富豪阶层的文化起到了很大的提升作用,也增加了他们在文化方面的需求。”蔡苏建还强调,“旅游文化教育这种需求和宏观经济周期关联度不大,经济不好,这方面的需求也不会减少。”

  配饰护肤品价格基本持平,欧洲市场需求疲软

  奢侈品配饰和护肤品今年价格变化不多,与去年相比仅上涨2.77%。

  路易威登Speedy皮包价格上涨2.61%,2012年的价格与2007年的5700元相比只涨了200元。但爱马仕90厘米方巾和海蓝之谜面霜在去年表现平平之后,今年的价格涨幅都在5%之上,分别为5.63%和7.69%。

  法诺名品专门从事名包的销售。负责人王浩告诉记者,在今年配饰价格和去年差不多持平的情况下,他们生意也较为平稳,没有大起大落。

  对于配饰和护肤品价格仅上升2.77%的情况,蔡苏建表示,“以往年份,每年都会有一到两次冲动消费季,一到这个时点,国外著名品牌就会借机提价,但今年没能提价,主要是需求不足,没法提。”

  “消费上不来一方面是由于欧洲市场需求疲软,另一方面是今年国际上对国内电子商务授权问题有过一次打假,这两方面需求的下降致使国外品牌无法提价。”记者陈强 实习生钟敏

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