陈佳娜秘书长北京服装学院开讲

          陈佳娜秘书长北京服装学院开讲

  《中国箱包及皮革皮具制造业新市场营销论》


 



2015124日,中国奢侈品协会秘书长陈佳娜应北京服装学院邀请,为来自中国最大皮革皮具及箱包制造业之都的广州花都区企业家们的皮革皮具高级研修班,带来了一场主题为“寒冬中的那只包——中国箱包行业新市场营销论”的讲座。

陈佳娜秘书长在讲座中指出:在一国的国民经济当中很重要的一部分就是制造业,但是在这个经济低迷的时期,箱包行业不可避免地受到了巨大的冲击,进入了箱包业的寒冬期。怎样在寒冬中逆风而行是当下箱包及皮革皮具行业所需要面临的问题。目前根据行业统计,中国制造占全球三分之一,但是品牌塑造却为零,是名副其实地在为别人做嫁衣。这种在贸易上的不平等,成为了中国制造业的伤痛。中国制造走入目前困境原因有几点,其一是我们日益提高的成本价格已不能再成为制造业的大国了。其二是工艺质量问题,在目前的市场上,低端市场占据80%,以小商品批发、地摊为主;高端市场仅仅占据20%,基本以代加工和自主设计制造为主。这些市场中的企业抗风险能力差,容易受到环境影响,盈利水平弱。第三点是工人素质,相比较国外大品牌的工匠,我们现在打工大潮中的90后们只是极为不稳定的一群工人,他们缺乏自我的约束,标榜及时行乐,使得企业无法拥有沉淀的工匠。消费心理也是原因之一,国内市场对国外品牌的认可度高,使得外资品牌的市场份额占有绝对优势。原因之五就是我们的产品缺乏产品灵魂,国外的奢侈品牌的设计师拥有独特的个人魅力,他们会把自己的灵魂与产品结合,所设计出来的产品就会受到追捧。而目前在国内,我们甚至叫不出几个在国际上有影响力的设计师的名字。我们的设计师也缺少持续创新的能力。

      

陈佳娜秘书长为学员们分享了她所了解的爱马仕、LV等世界顶级箱包品牌故事后指出:一个有生命力的品牌是有传奇故事的,是敢于造梦,赋予品牌灵魂的。一个好的品牌所能给予你的不是一种物品,而是一种精神。奢侈不是停留在物质层面,而是精神上的奢华。陈佳娜秘书长认为,我们其实并不缺乏有独特见解的设计师,好的设计师往往在院校内,他们有无限创意和数不胜数的手稿,但是缺乏付诸实现的设备能力。大部分企业工厂仍然愿意接大品牌大批量加工的单子而拒绝接具有个性原创的小批量设计,这种生存压力迫使企业和设计师们的状态恶性循环。

虽然中国制造业仍然处于寒冬,但随着政策环境的变化下,新的时代即将来临,中国制造正在向着品牌转型。今年,我们称之为创新元年,只有寻找机遇才能使制造企业真正的活起来。随着国母彭丽媛穿着我们本土设计师打造的服装配饰箱包走出国门,给我们国内的设计师们无限力量,同时也创造了无限的机会,希望我们有生产能力的企业都打开造梦工厂,生发更多的枝芽,结出更多的果实!

今天的话题虽然有些沉重,就如今天的北京依然寒冷,然而皮革皮具行业的企业家们在这样一个看起来令人忐忑不安的市场困局中能够携手同行、抱团取暖、共同寻找方向,就如这寒冬中的暖阳,一起破冰前行、迎接春天的到来。


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