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當近日Printemps(巴黎春天)與新買家談判出售股份的消息攪動業界神經時,越來越明顯的跡象表明:卡塔爾正在崛起的邊緣。自2010年拿下倫敦精品百貨Harrods(哈羅德)之后,這個現金流充足的海灣國家很快就以將法國精品連鎖百貨Printemps加入自己的作品集為榮了。它期待著自己在歐洲植下另一個極具聲望的、穩固的時尚地位。

 

  最新的消息是,Printemps的聯合擁有人之一RREEF聲稱自己已經與Borletti集團和身份尚不明確的卡亞爾投資者進入了排他性談判,以期出售股權。

 

  圍繞Printemps擁有者變更的投資行為在最近一個月傳得風生水起:RREEF聲稱正在尋找買家購買其70%的股份,但是Borletti集團(被La Rinascente前主席Maurizio Borletti經營著)堅持保持自己30%的參與權。這對完美組合當年從PPR手中以13億美元的價格買下了Printemps,如今已經投資了幾百萬美元在推動精品百貨高端化方面。出售套利計劃會那么順利的如愿以償嗎?據傳意欲收購RREEF的潛在買家,居然包括了他們的死對頭Galeries Lafayette(老佛爺),出手價格高達21億美元。

 

  面對局面如此激烈的搶奪戰,卡塔爾顯得異常自信。畢竟在過去幾年間,他們已經默默在奢侈品和零售業領域投資了大量股份,幾乎每次奢侈品領域的投機買賣行為背后都能尋到一絲卡塔爾投資機構的身影。

 

這個來自阿拉伯國家的財團擁有LVMH集團1.3%的股份、Tiffany&Co 8.7%的股份。它同時還買進了巴黎旺多姆廣?。?/span>Place Vend?me)上的浮華歷史建筑、開在香榭麗舍大道的零售旗艦綜合店以及位于戛納的傳奇酒店Martinez。但卡塔爾奢侈品集團最具野心的舉動還是剛簽下的一份在巴黎蒙田大道的租約,為首個自主開發出來的奢侈品牌Qela即將到來的發布做準備。這個時髦單位位于蒙田大道50號,占地5400平方米、包括倉儲和辦公室區域。集團市場副總裁Caroline Guillon聲稱開幕日還在決定中,可能會在春季稍晚時揭幕。

 

  Qela總部位于多哈,進軍巴黎后,該品牌將建立起完整的產品線,將時尚生意擴展到高端鞋履、皮具、配飾和成衣?;誑ㄋ嘔褂滌蟹ü涫紋放?/span>Le Tanneur大部分股份,又將之前收購的意大利Valentino經營的有聲有色,Qela的時尚前景足夠樂觀。尤其是被卡塔爾財團支持的投資媒介Mayhoola公司,就為Valentino在紐約、倫敦斯隆廣場耗資巨大的翻新店面項目中提供了充裕資金。這樣的出手闊綽、品味優良的金主,哪個品牌會不愛呢?


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喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)高級訂制款香水“一千零一夜 La Collection des Mille et une Nuits”系列,一直是Armani先生“天方夜譚”的摩登版本,如今推出“一千零一夜之阿拉伯玫瑰-箔金流紗限量版”,展現阿拉伯世界的奢華高貴。

“一千零一夜之阿拉伯玫瑰-箔金流紗限量版”,靈感來自神秘阿拉伯綿延無盡的沙丘,當一陣風吹過,掀起金黃色面紗,沙漠的靈魂瞬時蘇醒,隨著風影舞動著身軀,待風止息后,輕盈的定義了新的輪廓。Armani先生將沙漠的風貌和氣息重現于方形玻璃瓶中,每當輕輕晃動瓶身,閃閃發光的金箔隨著漩渦在瓶中翩然起舞,誘惑著我們前去探訪那騷動的靈魂,在金箔光影的交錯中,體驗阿拉伯世界的奢華高貴,探索神秘而變幻莫測的中東風情。

“一千零一夜之阿拉伯玫瑰-箔金流紗限量版”的設計,透過簡約厚實穿透的方型玻璃瓶身,輕輕搖晃,上萬個如黃金流沙般的金箔盤旋而下,在瓶中刮起神秘風沙,時而跳躍,時而揚起陣陣漣漪、變幻莫測,就像是一位婀娜多姿的神秘女子,輕舞曼妙身姿,散發出令人魂牽夢縈的吸引力。

在層層箔金紗幕背后,由遠方飄然而至的香氣,源自敘利亞的“Ispahan”大馬士革粉紅玫瑰。在18世紀因十字軍東征傳到歐洲。大馬士革粉紅玫瑰在今日香氛界,無疑是至高無上的稀有品種,萃取自大馬士革粉紅玫瑰嬌嫩花冠的天然蒸餾花精,是從古到今,所有阿拉伯香水商人愿意一擲千金搶購卻仍不可得的“液體珠寶”!隨著大馬士革玫瑰高雅香氣的引導,加上藏紅花的點點辛辣,帶出引人入勝的花香前味;加上少許廣藿香的點綴,更顯中東風光的意亂情迷;最后在濃郁木香的烘托,搭配著金箔在皮膚上的流轉,刻劃出天方夜譚中深不可測的神秘與高貴。


GIORGIO ARMANI 高級訂制香水

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10月19日,“2012中國奢侈品產業文化論壇”在上海召開。中國奢侈品協會會長蔡蘇建應邀在開幕式上作主旨發言。摘錄如下:
 
今年10月的雙節,中國消費者完全推開了國內經濟發展放緩的現實生活。一如既往地在歐洲頂級商城,近乎沒有選擇地狂掃奢侈品。
一周之內數百億的瘋狂消費,引得央視著名主持人白巖松在二十幾分鐘的節目中,竟然像小學生一樣,不停重復著若干年前,已經被人提問過不知多少次的各種有關奢侈品消費的問題。
“中國奢侈品消費者的消費理念”“奢侈品是否應該降稅”“奢侈品價格是否合理”等等,等等,這些其實都是早就不是問題的問題,為什么還會被白巖松津津樂道。
與以往略有不同的是,白巖松的提問和評述,沒有表現出胸有成竹的抑揚頓挫,卻多出不少躊躇徘徊的表情??梢鑰闖?,白巖松的表現代表了大多數中國民眾面對奢侈品文化,必定都會流露出的迷茫。
這種迷茫是來自對奢侈品文化的誤讀。
多少年以來我們大部分人將奢侈品的高價格,與物質資源的高消耗混為一談,習慣性的將物質資源高消耗的“浪費”概念,定義為奢侈品的社會概念,以至于在大眾意識形態領域形成一個幾乎屬于終極性的、不可動搖且無須爭議的道徳標準:奢侈就是浪費。
“奢侈”與浪費的等號概念,已經成為嚴重束縛了經濟發展的思想障礙,這種障礙讓很多現代中國人的思想,在某些方面沒有深度,沒有廣度,沒有高度,甚至沒有民族的自信。
這種被禁錮的思想,往往以維護傳統道德觀、價值觀的形式,以維護全民長遠利益的形式,最終在所有民眾渾然不知的狀態中,以極“左”的“文革”形式,在合情合理的時間出現了。
事實上,奢侈品來自于奢侈品產業。跟隨資本主義社會幾百年的發展,現在的奢侈品產業,是以知識產權為賣點的現代商業模式,作為一種經濟形式,完全沒有道德層面的文化屬性,不應該成為個人品質和社會道德風氣的批評標準。
很多時候我們在張揚地仰慕和追求歐美奢侈品文化,全身心投入學習歐美經濟發展經驗的同時,卻以無厘頭的迷茫思想,義憤填膺的抨擊本民族的“奢侈”文化和奢侈品消費。這種無中生有的,所謂的“傳統的”奢侈品認知觀念,是影響未來中國經濟發展的封建思想殘余,后果就是將價值數以萬億計的,中國民族經濟的商業領土,拱手相讓于國外企業。
鑒于社會民眾對奢侈品及其相關概念的錯誤認識,有必要借此機會做個進一步的文化重申。
一、“奢侈”的概念是什么,
在哲學和社會經濟學的絕對意義上,“奢侈”就是一種廣義的、先導性的思想文化和與時俱進的生活方式。它的社會形態由“奢侈品消費”和“奢侈品”共同完成,基礎形式是“奢侈品產業”。
二、如何界定奢侈品產業?
“奢侈品產業”以物質低消耗,市場高產值為特征,即無形價值與有形價值關系比值最高的產業,奢侈品產業是對物質資源的終極性利用,同時具備以高附加值形式(知識產權經濟)解釋和展示思想文化的功能。
“奢侈品產業”及其環繞文化,是一種以極端化形式提升節約意義的超級生產力。
三、什么是奢侈品?
“奢侈品”是緊隨社會生活和物質要求變化而變化,蘊含著精神和文化內涵的物質和非物質產品。其社會形態是物質與精神雙重高端的羨慕產品。是具有高端消費能力的精英型社會群體,尋找合理精神訴求,俯視現實價值觀,標志前瞻性生活方式的特定消費品。
   
奢侈品是物質和文化的綜合體,不是一個可以獨立理解的概念,近100年來,隨著東西方文化的相互滲透,中國民眾認知力度的快速擴張,特別是最近3-5年,以歐洲奢侈品經濟為導向的奢侈品思想,占踞了中國奢侈品概念的主體地位。無論是理念上的參與還是實質性的購買體驗,奢侈品的消費方式,在中國形成了一個世界范圍內絕無僅有的,全民介入的大眾消費格局。百分之九十以上民眾并不知道,他們在理解奢侈品概念的時候,自認為非常明智的洞悉了奢侈品文化的來龍去脈,實際上才處于“假設”推理的初級“形而上學”階段。
現階段全球范圍內對奢侈品的社會認識形態有兩種:一、溫飽型社會中的奢侈品消費者只有總人口的百分之三以下,大眾觀點(沒有實際體驗的搖擺模糊思想)一致認為它是非必須的浮華生活產品。二、富裕型小康社會中,奢侈品消費者占總人口的百分之三十以上,理性消費者的社會思想界定其為,具有彰顯特定精神意義的生活必需品。
“奢侈品”就是灌注了價值、精致、稀有、尊崇、品味等等抽象情感內容的商品,是可以滿足人們對身份、地位、心理等個性化要求的,具有特殊意義的準文化產品。與普通商品不同的是,奢侈品擅長以高附加值的形式展示更多的精神訴求。
“奢侈品”一詞本身并無貶義。它是緊隨社會生活和物質要求變化而變化,蘊含著精神和文化內涵的物質和非物質產品。其社會形態為具備物質與精神雙重高端的羨慕產品。
哲學家賦予其強勁、創造、智慧的意義。經濟學家賦予其不依存本質的價值。市場學家將這一概念用于描述專門為貴族階級服務的生產活動。引申意義特指富有豪華的生活。廣義而言,就是那些能帶給消費者精致生活品質的高檔消費品。它除了具備基本的實用功能之外,更主要的是,這些商品能滿足購買者的特定精神需求。
奢侈品的范圍非??矸?,涉及政治、軍事、生活、藝術、度假、服務等領域。
四、關于奢侈品消費
很明顯,只要知道以上若干問題的近似與區別,這就是一個不需要解釋的問題。中國奢侈品協會積極推動中國奢侈品產業發展,反對現階段中國社會的奢侈品消費。
毫無疑問,在價值觀和思想方向上,尋找中國奢侈品文化的精神家園,將是中國奢侈品協會未來20年的主要任務。
 
蔡蘇建:中國奢侈品產業創始人、古書畫鑒定家、工藝設計師
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